發(fā)布日期：2014-03-25

2014年中國網(wǎng)站運(yùn)營發(fā)展趨勢報(bào)告的發(fā)布，旨在基于百度搜索所捕捉的用戶需求動(dòng)態(tài)變化，為行業(yè)提供前瞻性參考。互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)演進(jìn)以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)力，而搜索行為正是需求表達(dá)的關(guān)鍵窗口。報(bào)告的共享價(jià)值不僅在于趨勢探討，更在于構(gòu)建行業(yè)協(xié)作的資源生態(tài)，以支撐更深度的需求挖掘與服務(wù)創(chuàng)新，確保資源供給與用戶需求的精準(zhǔn)匹配。

網(wǎng)站發(fā)展核心趨勢

2013年，PC端向移動(dòng)端的遷移趨勢顯著加速，移動(dòng)端網(wǎng)站數(shù)量較2012年增長32%，成為互聯(lián)網(wǎng)增長的核心引擎；PC網(wǎng)站的無線化適配比例亦達(dá)50%，較2012年提升12%，表明行業(yè)已初步重視移動(dòng)市場潛力，但相較于移動(dòng)端更龐大的用戶基數(shù)與需求場景，移動(dòng)端資源的深度開發(fā)仍顯不足。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，生活服務(wù)、商品購物、健康保健、影視視頻、教育、音樂、小說及地理位置類服務(wù)成為主流需求，建議行業(yè)加強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容建設(shè)，以提升流量獲取能力與搜索引擎相關(guān)性。然而，移動(dòng)網(wǎng)站的搜索引擎友好度普遍較低，大量網(wǎng)頁存在內(nèi)容匱乏問題，相較于PC端，移動(dòng)端的內(nèi)容質(zhì)量與技術(shù)適配對用戶體驗(yàn)的影響更為直接，建議優(yōu)先采用HTML5技術(shù)或獨(dú)立移動(dòng)資源，優(yōu)化搜索引擎抓取效率。

PC端方面，影視、教育、游戲、旅游、商品供求五大領(lǐng)域持續(xù)主導(dǎo)需求增長，其中影視需求呈現(xiàn)陡峭式上升，凸顯內(nèi)容建設(shè)的優(yōu)先級。值得注意的是，安全風(fēng)險(xiǎn)仍是當(dāng)前網(wǎng)站運(yùn)營的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)顯示，新聞源網(wǎng)站中約20%因安全問題被臨時(shí)下架，其中中型網(wǎng)站因攻擊成本與收益的平衡性，成為黑客主要目標(biāo)，部分地方論壇年均遭受十余次不同來源的攻擊，暗鏈植入等隱蔽性威脅占比高達(dá)72%，凸顯安全防護(hù)的緊迫性。

移動(dòng)端發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

盡管移動(dòng)端網(wǎng)站增速顯著，但仍有近半數(shù)PC網(wǎng)站未完成移動(dòng)化適配，錯(cuò)失移動(dòng)流量紅利。中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站占比從2012年的低位提升至2012年的42%，反映行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量的整體進(jìn)步。移動(dòng)端資源分布中，生活服務(wù)、綜合社區(qū)及閱讀類占比最高，商品購物、下載、工具及在線查詢類次之，用戶需求集中于閱讀、生活服務(wù)與工具查詢，這些領(lǐng)域因優(yōu)質(zhì)資源稀缺，具備顯著的流量挖掘潛力。

2014年移動(dòng)端網(wǎng)站發(fā)展建議聚焦生活服務(wù)類場景：隨著移動(dòng)設(shè)備普及，用戶對周邊生活服務(wù)（如餐飲、娛樂、購物）的需求呈現(xiàn)強(qiáng)移動(dòng)化特征，建議優(yōu)化基于地理位置的服務(wù)功能；商品購物類需求因移動(dòng)端用戶篩選意愿較低，轉(zhuǎn)化效率高于PC端，值得重點(diǎn)布局；教育類需求因在線教學(xué)、作業(yè)提交等場景的互聯(lián)網(wǎng)化，增速顯著提升，需關(guān)注設(shè)備與用戶需求變化帶來的創(chuàng)新空間。移動(dòng)設(shè)備的多樣性要求PC端網(wǎng)頁設(shè)計(jì)保持跨終端體驗(yàn)一致性，避免因適配問題導(dǎo)致的用戶流失。

搜索引擎優(yōu)化與資源合作

搜索引擎友好度不足仍是制約網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵問題，部分移動(dòng)端網(wǎng)站沿用PC端設(shè)計(jì)，未針對移動(dòng)場景優(yōu)化，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)與抓取效率雙低下；PC與移動(dòng)版本未做適配的網(wǎng)站，亦面臨搜索權(quán)重下降的風(fēng)險(xiǎn)，建議百度適配API工具提升跨端體驗(yàn)；生活類網(wǎng)站需避免因Spider跳轉(zhuǎn)問題導(dǎo)致的內(nèi)容抓取偏差，確保搜索引擎對全站內(nèi)容的有效覆蓋。

百度站長平臺(tái)在2013年通過算法升級（如綠蘿、石榴、綠蘿2.0及原創(chuàng)起源算法）推動(dòng)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站權(quán)益提升，同時(shí)通過sitemap工具與結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)提交，累計(jì)收集132億與28億數(shù)據(jù)，分別實(shí)現(xiàn)22.8%與20%的有效轉(zhuǎn)化。百度分享數(shù)據(jù)已納入網(wǎng)頁搜索權(quán)值體系，使用該功能的網(wǎng)站流量較未使用者高出10%以上，新聞?lì)悾?1%）與休閑娛樂類（30%）內(nèi)容為用戶分享主流，女性時(shí)尚、投資金融、房產(chǎn)家居類網(wǎng)站分享回流比例領(lǐng)先，反映SNS傳播對流量增長的顯著價(jià)值。

VIP俱樂部與站內(nèi)搜索創(chuàng)新

百度站長平臺(tái)VIP俱樂部項(xiàng)目將實(shí)現(xiàn)線上化整合，通過大搜索及各產(chǎn)品資源的開放，為合作站長提供新聞源快速提交、原創(chuàng)星火計(jì)劃（重點(diǎn)扶持教育、金融類原創(chuàng)站點(diǎn)）、高級工具使用權(quán)限（含無線搜索優(yōu)化服務(wù)）等差異化權(quán)益。針對中型網(wǎng)站站內(nèi)搜索需求，百度推出基于自身技術(shù)的站內(nèi)搜索解決方案，涵蓋分詞、提示、排名及阿拉丁效果展示，幫助降低技術(shù)成本并提升搜索變現(xiàn)能力；同時(shí)設(shè)立VIP專屬反饋渠道，優(yōu)先響應(yīng)合作站點(diǎn)的特殊問題，強(qiáng)化平臺(tái)與站長的深度互動(dòng)。